结构化数据如何改变 eBay 上的一切

摩洛哥电话号码 这是探讨 eBay 独特的结构化数据框架的历史以及如何优化它的两部分系列中的第一部分。那是 2014 年 8 月,我正在听 Jordan Koene 的采访,题为“了解 eBay 如何掌握 SEO”。我还是一个相对较新的 eBay SEO 从业者,想听听 eBay 的 SEO 经理当时怎么说。对话涉及许多主题,包括内部链接、页面质量和人类判断数据。在此期间,科恩发表了以下非凡的声明: “我们是一个非结构化网站。我们没有如此繁重的结构化数据主干,所有内容都被分类并整齐放置。我们是一个市场。 摩洛哥电话号码 »我突然明白 eBay 有问题。

不,我不是在谈论几个月前披露的谷歌搜索相关事件。

如果我以前没有去过,我现在完全意识到,世界上第二大在线市场——目前拥有超过 1.8 亿买家、900 亿美元的 GMV 和不到 10% 的产品在拍卖中出售——在很大程度上仍然是非结构化的. 什么是结构化数据? 关于结构化数据的复杂性已经说得太多了。从字面上看,如果您获取信息并将其组织到数据库中,您就创建了结构化数据。摩洛哥电话号码 但是,在 SEO 和搜索的上下文中,它的定义更加精确。结构化数据是在 Internet 页面上组织和呈现信息的结果,以便搜索引擎可以轻松读取它。为了正确实现结构化数据,网站必须因此调整其页面的代码。如果不这样做,谷歌就更难理解它们的功能和上下文化它们的内容。根据 Jill Kocher Brown 关于结构化数据的优秀文章,电子商务网站通常通过实现 (HTML) 微数据来实现这一点。与沃尔玛(文章中给出的示例)一样,eBay 使用 Schema 标记。我自己对产品页面的测试表明,eBay 对结构化数据的使用与其竞争对手相当。

eBay 的测试显示 7 个警告且没有错误,

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摩洛哥电话号码 而我对沃尔玛产品页面的测试显示 5 个警告且没有错误。尽管谷歌的结构化数据整合相对成功,但 eBay 一直缺乏类似的内部框架,它可以让自己的搜索引擎 Cassini 轻松阅读、相关组织和准确展示其 13 亿个独特的产品。广告。找到一种构建这些数据的方法将被证明是一个巨大的挑战。产品标识符和“结构化数据计划” eBay 搜索自己的结构化框架始于其站点范围的产品 ID 要求。2015 年 3 月,eBay 宣布卖家将开始在平台上销售的某些新商品上使用 MPN、UPC 和其他 GTIN。虽然像亚马逊这样的网站认为对产品标识符的需求是理所当然的,但 eBay 从未大规模地将其作为先决条件。eBay 告诉卖家,使用标识符将“提高您的商品在 eBay 和整个网络上的搜索结果中的可见度”,这些可识别的字符串最终将允许 eBay 将所有东西收集在一个连贯的目录中,并将其提供给买家一种引人入胜的方式。然而,事情并没有那么顺利。

 

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