实体帮助谷歌超越关键词匹配，真正理解搜索者的需求。当一个词有多种含义时，谷歌会根据上下文，运用实体来推断其正确含义——因此，确保内容有深度并有逻辑性至关重要。谷歌不仅会查看单个页面，还会分析整个主题。例如，如果一个关于“机器学习”的页面同时涵盖“人工智能”和“自然语言处理”，就能提供更全面的信息，从而提升排名。
随着搜索意图匹配成为 Google 如何
识别内容的关键因素，能够更准确地匹配上述意图是实体的另一个重要方面。让我们以“最佳智能手机”为例——这是用户在寻找新产品时常见 购买电话营销数据 的查询类型。现在，“最佳智能手机”不仅仅是寻找这个精确的词组，他们可能还想要比较、品牌名称、规格和评论。实体可以帮助 Google 理解这一点，从而根据他们的意图显示最合适的信息。
近期的发展包括语音识别，其中实体正在助力对话式和人工智能驱动的搜索结果。语音搜索正成为全球用户日益增长的搜索方式，据估计全球约有 27% 的网民在使用语音搜索。在语音搜索中，实体是指搜索引擎能够在语音搜索查询中识别和理解的可识别人物、地点或概念。当然，在这种情况下，语境理解至关重要，通常使用自然语言处理来解释语境。
如何针对实体进行优化
结构化数据
结构化数据可用于明确定义搜索引擎的 一个玻璃杯是著名的澳大利亚大利 关系、属性和上下文，从而精确理解实体及其连接网络。
模式标记之类的标记直接标记实体及其属性，从而减少歧义：
此标记明确了“索尼”是一个与特定产品相关的品牌，从而避免与无关的“索尼”（例如电影或音乐）混淆。结构化数据的另一个好处是它能够解锁 SERP 功能，例如丰富的摘要和知识面板；从而使评分、定价和常见问题解答直接显示在搜索结果中。通过增强品牌、个人或组织的实体权威性，我们可以提升可信度和知名度，并提高点击率并展现主题专业知识。
提示： 对于本地商家而言，增强实体识别的最有效方法之一是使用LocalBusiness 架构。这种结构化数据标记将帮助 Google 显示准确的地址、营业时间、服务区域和联系信息。正确部署的 LocalBusiness 架构将加深 Google 对公司实体的了解，并使任何潜在客户都能更轻松地直接在搜索结果中找到重要的商家信息。
内容优化
我们已经讨论了SEO中的实体如何在内容的语境理解中发挥关键作用，因此，听到我们可以优化内容，进而优化实体，这可能并不奇怪。本质上，我们可以通过创建全面、语境丰富的内容来建立权威：
- 语义相关的关键词：使用与您的主要实体自然相关的术语来构建围绕特定主题的上下文理解。
- 实体频率：尽早并持续地提及实体，但与关键词一样，避免过度优化，因为这会降低有效性。
- 内容结构：使用描述性标题并组织内容以引导用户浏览相关子主题 – 内容层次结构、结构和内部链接都是需要考虑的重要元素。
内部链接
结构良好的内部链接策略可以强化实体关联，并
提示： 利用实体名称的同义词和变体来增强相关性。我们这样做的意思是，如果一个实体通常以多种方式提及，例如“电动汽车”指的是“EV”，那么将这两个变体链接到同一个目的地有助于搜索引擎将它们关联为一个统一的概念。
总结
一段时间以来，SEO 一直在向全方位搜索优化转型。让搜索引擎更好地理解内容的语境有助于提高其可见度。SEO 中的实体仍然是其中至关重要的一环；搜索引擎希望理解内容的含义，而不仅仅是页面上的文字。您的内容越能融入更大的基 2017 年国际理论物理中心会议 于实体的生态系统，其效果就越有可能更好。
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