随着2025年的临近，营销组合模型(MMM) 正逐渐成为营销人员应对日益复杂且隐私意识日益增强的市场环境的关键工具。Adverity 首席营收官 Christina Schlesinger 阐述了其日益增长的重要性：“MMM 一直都很重要，但随着归因变得越来营销组合模型的复越困难，它正逐渐成为我们客户议程上的首要任务。它使营销人员能够将电视和广播等线下数据与数字指标相结合，从而全面了解他们的营销活动。”
MMM 的优势之一是其在整合不同数据源方面的适应性
Schlesinger 强调，它可以无缝整合 c级联系人列表 线下渠道，例如电视、平面媒体、广播，甚至户外广告，以及数字数据。“在媒体碎片化和现行隐私法的背景下，MMM 提供了一个极具吸引力的方案。它使营销人员能够将零售和商业数据与传统媒体洞察相结合，从而创建关于其营销活动效果的连贯叙述。”
2025年，随着营销人员努力弥合线上线下绩效指标之间的差距，MMM的作用将更加重要。通过采用这种方法，企业可以确保在快速变化的营销环境中保持敏捷性和适应性。正如Schlesinger简洁地指出的那样：“在这个归因越来越具有挑战性的世界里，MMM提供了一个关键的解决方案，可以帮助我们创建统一的营销绩效视图。”
基于利润的优化：2025 年的优先事项
AdGrow 总监 David Bushell 预测，到 2025 年，广告商将 合作提供框架的营销方 把重点转向以利润为导向的竞价策略。“如果我们抛开人工智能和第一方数据等所有重要因素，我认为真正的重点是利润。这才是最重要的，”他说道，“我对 2025 年的预测是，利润将与竞价算法和竞价策略更直接地挂钩，”他解释道。“目前，普通零售商的竞价方式是基于 上次审核 广告支出回报率 (ROAS) 的。这很正常。但是，到 2025 年，我们将看到更直接的利润或基于广告支出利润 (POAS) 的竞价方式。”
这一转变的关键在于将订单
级利润数据直接集成到 Google Ads、Meta Ads 和 GA4 等平台。Bushell 表示：“订单级利润将直接从 Shopify 等平台的销售中报告到跟踪代码中，直接报告到 Google Ads、Meta Ads 或 GA4 中。” 他预计谷歌将取得进展，目前该公司正在开发直接优化利润的功能。“我认为，在直接优化利润方面，未来还会有更多进展，而不是将收入作为盈利的衡量标准。”