单，但要精通却困难得多。
即使经验丰富，也难免犯错。能否获得理想的广告支出回报取决于您如何设置广告系列以及投入到持续优化中的时间。
为了帮助您最大限度地利用广告支出，以下 7 个常见的 Google Ads 错误需要避免。
1. 不了解利润率就投放广告
创造销售额和潜在客户是大多数企业广告活动的首要目标。流量和品牌知名度也同样重要，但您需要尽快看到广告支出的回报，才能获得更多预算。
广告商必须了解其利润率，才能衡量效果并合理优化广告系列。
精明的广告商会花时间计算新客户的生命周期价值，以确定他们能够承担多少成本来获取新客户。
下面的公式显示了如何计算生命周期价值以及最终计算出您获得的每位客户的平均净利润。
建议
- 明确您能为潜在客户支付多少钱，并了解您的团队转化为销售的潜在客户的百分比。
- 计算平均交易次数、平均订单价值和毛利率，然后减去营销成本和运营成本，以了解每位客户的平均净利润。
- 至少要计算出你所需的目标广告支出回报率 (ROAS)，并按产品或服务类别进行细分。然后，你就可以优化你的 Google Ads 出价策略和账户，以实现你期望的结果。
2. 不要在搜索网络广告系列中混合使用搜索广告和展示广告
- 设置新的搜索广告系列时，如果您不更改设置，搜索网络广告系列的默认设置将在 Google 展示广告网络（Google 的第三方合作伙伴展示网站网络）上展示您的广告。
- 谷歌推荐的设置是“搜索网络和展示广告网络”，因为他们声称这提供了“触达最多客户的最佳机会”。从技术上讲，这没错，但搜索网络和展示广告网络的效果截然不同，因此最好使用不同的广告系列来应对。
- 由人工智能驱动的 Google 智能购物活动目前处于测试阶段，可供 Google 合作伙伴机构使用，还混合了展示广告、再营销广告和搜索购物广告。
建议
- 不要在搜索广告系列中混合使用搜索网络和展示广告网络设置，因为这会影响您衡量和优化这些截然不同的网络效果的能力
- 展示网络广告的点击率要低得多——点击广告的次数除以展示广告的次数（展示次数）。
- 全新 Google 智能购物广告系列利用机器学习技术，在展示广告和搜索广告平台上，当目标用户想要购买或询价时，向他们展示广告。该算法使用超过 200 个意图信号来确定向谁、何时以及在何处展示广告。这听起来很棒，但如果您想完全掌控甚至透明地了解广告的展示位置，则应该为每个网络创建单独的广告系列。
3. 密切关注你的关键词匹配类型
默认情况下，除非您另行选择，否则添加到您 购买电话营销数据 的 Google Ads 帐号中的所有关键字都将默认为“广泛匹配”匹配类型。“广泛匹配关键字”会触发远超您预期展示数量的字词，并且会吸引与您的广告目标不太相关的查询的点击次数和展示次数。如果不加以管理，这会很快让您损失金钱。
建议
- 在您的帐户中使用广泛匹配修饰 什么是学习体验平台？ 关键字的组合；（例如）+wood +dining +table）、词组匹配和完全匹配关键字，而不是纯粹的广泛匹配关键字。
4. 不要忘记监控你的搜索查询
在 Google Ads 中，您可以查看触发广告点击的词组。您必须定期检查搜索词，以优化帐户的效果。
建议
- 使用“搜索字词报告”来识别可以添加到您的帐户的否定关键字，以阻止您的广告出现在不相关的短语中。
- 您可以从广告系列或广告组中的关 西班牙号码 键字标签轻松访问搜索字词报告，或者您可以设置自动报告，每周或几天向您发送此信息。
- 通过深入研究搜索词报告，您将确定要添加到帐户中的新关键词，并发现可能浪费金