多年来，自然搜索发生了翻天覆地的变化，并持续给我们这些从事SEO工作的人带来挑战。即使在过去的一年里，搜索的现状也发生了相当大的变化，包括人工智能概览的引入、答案引擎的兴起、替代内容格式的重要性日益提升，以及全面搜索优化的概念。总而言之，很多事情已经发生——或者更确切地说，正在发生。
搜索引擎越智能，搜索意图和语境理解就越成为搜索引擎向用户呈现信息的核心。语境理解的一个主要领域是“实体”，它是理解和优化的基础。虽然实体的具体引入日期难以确定，但一个被广泛接受的起源是2012年知识图谱的实现（稍后会详细介绍）。
在 SEO 中定义实体
谷歌对实体的定义是“单一、独特、定义明 电话营销数据 确且可区分的事物或概念”。这可以是人物、地点、物体、事件——本质上是任何具有独特身份的事物，谷歌可以识别这些身份，并围绕查询构建上下文信息。它们帮助谷歌了解用户实际在寻找什么；对于可能具有多重含义的搜索词来说尤其重要。
需要注意的是，实体并非关键词。关键词是用户搜索的特定字词或短语，而实体则代表底层概念，是 Google 从知识图谱索引中提取的特定记录。知识面板是一项常见的 SERP 功能，它通常是向用户展示从这些实体中获取信息的表单。以下示例演示了如何搜索某个实体（例如“Larry Page”），然后 Google 的知识图谱会提取其他有用的实体，并以知识面板的形式提供更多上下文信息，包括年龄和净资产。
2025 年实体还重要吗？
简短的回答：绝对如此。实体仍然是搜索引擎理解内容的基础，但我们必须认识到它们的作用已经发生了变化。搜索引擎现在不再仅仅识别单个实体，而是优先考虑它们之间的上下文关系。这种转变是由人工智能、语音搜索以及谷歌日益依赖语义理 作坊也见证了来自南部非洲 解而非传统的关键词匹配所驱动的。如今，优化已不再仅仅局限于在内容中包含命名实体；搜索引擎现在会分析实体之间的关系，从而比以往任何时候都更加重视主题相关性。
东亚饮食协会
Google 的EEAT框架（体验、专业性、权威性和可信度）虽然并非排名因素，但在搜索引擎如何呈现您的在线内容方面却发挥着至关重要的作用。持续深入报道实体相关主题的品牌和网站更有可能被识别为可信来源。例如，一个讨论心血管健康的医疗网站应该引用胆固醇、心脏病、运动和饮食等实体，向搜索引擎展现其专业性，从而增强内容的可信度和权威性。这与主题聚类的概念相符，其中心血管健康作为支柱页面，而胆固醇、心脏病和饮食等相关实体则包含在内部链接回该页面的子页面中。这种结构再次帮助搜索引擎理解主题之间的关系，从而有助于提升排名和用户体验。
人工智能搜索引擎
针对人工智能搜索引擎（或答案引擎）进行内容优化是当下热门话题，营销专家们正在展开一场数字“军备竞赛”，研究、假设并测试各种方法。我们可以肯定的是，实体在 Perplexity 和 ChatGPT 等 LLM 中扮演着重要的角色——它们被认为依赖实体来生成更准确、更符合情境的答案。这反过来表明，那些策略性地瞄准利基实体的内容将在人工智能驱动的搜索结果中占据优势。
多平台可发现性
我在本文开头提到“总搜索量”是有充分理由的——因为实体不仅仅影响着谷歌的搜索结果。它们还影响着包括YouTube和TikTok在内的许多其他平台的曝光度。例如，围绕实体优化视频内容有助于提升在这些其他平台上的覆盖率。
个性化和隐私
随着第三方 Cookie 的消失，搜索引擎和广告商正逐渐转向“基于实体”的个性化。谷歌不再追踪单个用户，而是根据主题和基于实体的行为对用户进行分组，以提供相关内容。因此，实体优化对于面向未来的个性化搜索至关重要。
我如何识别内容中的实体？
如果您想知道您的内容是否包含丰富的实体，幸运的是，有几种简单的方法可以检查。借助 Google 的自然语言API，我们可
另一个 Google 工具是知识图谱搜索 API，它允许你使用实体的唯一标识符 (MID) 来搜索实体。如果你如“伦敦塔”）、描述（例如“伦敦市中心的历史城堡和前皇家住所”）、官方网址（例如访问伦敦塔网站）以及图片（例如伦敦塔或周边地标的照片）。
非 Google 开发的替代方案包 括第 2017 年国际理论物理中心会议 三方 SEO 工具，例如 Ahrefs 和 InLinks，它们内置功能可以显示 Google 与您的内容关联的实体。识别实体的最可靠来源可能是使用上述 Google 第一方工具之一，就像使用 Search Console 比 Semrush 等工具更准确地获取自然流量数据一样。